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商品訊息特點
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
芭比將迎60大壽 百變美魔女全球人氣依然high
芭比娃娃3月就要滿60歲了。她臉上毫無皺紋,在社群媒體上十分活躍,還鼓勵女孩們勇敢作夢。玩具業競爭激烈,但芭比娃娃行銷超過150國,每年銷售量高達5800萬個,出類拔萃。
芭比娃娃全球品牌行銷主任貝納德(Nathan Baynard)說:「在產品能賣3至5年就算成功的玩具產業,60歲可說是一件大事!」
芭比娃娃的「生日」是1959年3月9日,當時她在紐約的美國玩具展上初次與世人見面。自此以後,玩具設計與製造商、芭比娃娃催生者美泰兒公司(Mattel)已售出超過10億個芭比娃娃。
芭比娃娃的發明人是美泰兒的共同創辦人韓德勒(Ruth Handler)。她的靈感來自親生女兒芭芭拉(Barbara)。
貝納德回憶說:「芭芭拉的玩具選擇有限,只有玩具娃娃可挑。」
受限於把玩的娃娃,芭芭拉的角色想像自然受到約束:她只能扮演照顧者、母親,但她的兄弟卻能在遊戲過程中想像自己是太空人、牛仔、飛行員或外科醫生。
貝納德指出,韓德勒企圖藉芭比娃娃告訴女孩們,她們可以選擇、能成為任何人,這在1959年是非常激進的想法!
芭比娃娃一問世就在商業上大有斬獲,第一年的銷售數字高達30萬個。
芭比娃娃受女性主義者批評是後來的事。針對芭比娃娃誇張的身體比例─極細腰、長腿和豐胸,設計師努耶拉(Carlyle Nuera)解釋指出,「1959年,她的身體結構被誇張化,以符合當時的美學和布料限制。」
芭比娃娃的外表引來輿論批判後,美泰兒做了許多改變。現在,芭比擁有多種體型,更有數十種膚色。她也嘗試了超過200種職業。
1965年,距太空人阿姆斯壯(Neil Armstrong)登陸月球還有4年,芭比就已經是太空人了。1968年,或許是回應非裔美國人的平權運動,黑皮膚的芭比娃娃首度問世,名叫克里斯蒂(Christie)。
芭比品牌資深副總裁麥克奈特(Lisa McKnight)指出,目前全球售出的芭比娃娃中,55%既非金髮,也非藍眼。
時至今日,芭比不只是玩具,更是「具有影響力人士」,在社群媒體有數以百萬計的追蹤者。她不但對大眾訴說個人生活,更對重要的當代議題發表看法。
去年,美泰兒還發起社會運動,藉芭比這個角色教導女孩們有自信、別受性別歧視刻板形象束縛。
根據麥克奈特的說法,芭比的品牌敘事將她塑造為年輕、獨立和具有事業心的女性。
確實,芭比目前還沒有孩子、是單身貴族,雖然再過兩個月就要滿60歲了,卻依然年輕。
網購侵權爭議多 業者:定明確標準
【台灣醒報記者蔡岳宏台北報導】網購已成為國人熱門消費行為,針對網路侵權商品該由賣家或網路平台業者負責?業者建議,應參考現有法院判例訂明確的標準。立法委員邱志偉28日召集產官學三方召開公聽會,東森購物法務協理陳盈君表示,業者為保商譽定會下架侵權商品,但因鑑定有實務困難,盼政府明訂審查標準,且針對責任歸屬應訂定審判依據。
針對網路侵權商品該由賣家或網路平台業者負責?智慧財產局副局長張玉英表示,著作權人有販賣權,可以對非法販賣的人提告,若是平台業者則必須依據有無故意來認定,業者若明明知道是侵權商品還故意販賣就會受民法、刑法懲罰。張玉英說,平台業者通常會與賣家簽訂合約,規範責任歸屬,但各家合約內容不同,因此法院必須以個案判斷。
「政府有3項把關措施,首先是輔導業者訂好契約責任,再來是建立檢舉專線,盡速下架商品。另外,著作權有避風港條款,只要業者在接收檢舉後將產品下架,就不會有被告的風險。」張玉英補充,立法院已在審查《數位通訊傳播法草案》,數位交易平台業者的責任將更明確,因此,目前無另立數位交易專法的必要。
中研院研究員林忠正表示,侵權案件通常必須以個案判定,「但若遇到恐龍法官,可能對消費者和民眾造成影響。」他建議,政府應增加行政指導說明,讓法官有判斷原則,例如平台有沒有保護消費者,有無符合交易習慣,以及有沒有故意販賣。另外,台灣民眾常與國外電商發生紛爭,卻有處理的困難,他建議,政府應規定跨國平台業者派駐台灣代表處理。
「業者一定不會放棄保障消費者,但是政府要求平台先對賣家商品事先審查,是否能給審查的依據。」陳盈君表示,而且平台販賣商品多元,許多商品連平台業者都沒接觸過,審查有實務上的難度,希望降低審查義務。陳盈君強調,若採嚴格審查,可能犧牲消費者權益,民眾將無法買到便宜商品,也對產業發展不力。






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